旅游演艺，文旅即旅游与演艺的融合相融相合。作为一种新的大背演艺业态，旅游演艺是景下江西文化和旅游融合发展的重要载体，兼具文化和旅游的旅游双重魅力，依托旅游产业而生，演艺主要分布在景区周边，事业升级展现地域文化特色或者民俗风情，提质是文旅旅游体验的补充。

在文旅融合的融合大背景下，旅游演艺主要以游客为受众群体，大背以驻场演出、景下江西实景演出、旅游主题公园演出等为主要演出类型，演艺融歌、事业升级舞、戏剧、杂技、曲艺、武术等表演艺术为一体，具有娱乐性、商业性和区域性的特点，既丰富了游客文化体验，也延伸了文旅产业链，同时因其互动性强、体验感高，受到游客的欢迎。

旅游演艺的兴起

2004年，《印象·刘三姐》大型山水实景演艺项目在广西桂林横空出世，它一改传统演出是在剧院有限的空间里进行，而转变为以自然造化的漓江之水、桂林之山为实景舞台，将刘三姐的山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，成功地诠释了人与自然的和谐关系，也拉开了国内旅游演艺的序幕。自此，旅游演艺这一“诗与远方”的产品便在全国各地景区如火如荼地竞次推出，受到行业的热捧，推出了“印象”系列、“千古情”系列、“又见”系列等，旅游演艺市场一片繁荣景象。

随后，2019年3月文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，该《意见》是国内首个促进旅游演艺发展的文件，它着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统地引导和规划，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化供给体系。同年8月，国务院办公厅也出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，作为文化、旅游消费领域的第一个“国字号”专项推进措施，该《意见》提出要顺应人民群众文化和旅游消费提质、转型、升级新趋势，推进业态模式创新，不断激发文化和旅游消费潜力，以文旅消费新生态助力稳增长、惠民生。面对这多重利好政策，国内旅游演艺市场更是迎来了巨大的发展空间，市场票房迅猛增长，旅游演艺也几乎成为了各大主流景区、旅游目的地的“标配”。